Айдентика бренда. Что такое айдентика?

Айдентика бренда — это видимые элементы бренда, включая цвет, элементы фирменного стиля и логотип. Это способ, которым компания или бизнес представляются публике и выделяют себя в сознании потребителей. Проще говоря: это то, что вы и клиенты можете видеть.

Бренд, брендинг и айдентика бренда — это разные понятия. Хотя они обычно (и часто неправильно) используются взаимозаменяемо. Айдентика бренда состоит из различных элементов, в том числе:

• логотип или девиз
• ключевые фирменные цвета и цветовая палитра
• шрифты
• иконография
• последовательный стиль для изображений и контента
• библиотека графических элементов
• гид по стилю

Крупные и успешные компании уделяют пристальное внимание своей визуальной составляющей или корпоративному имиджу. Фактически, во многих крупных компаниях есть отделы корпоративных коммуникаций, которые сосредоточены на поддержании и создании идентичности бизнеса и обеспечении того, чтобы айдентика облегчала задачи бизнеса.

Небольшие компании не имеют отделов или команд по корпоративным коммуникациям. Но все же должны создавать сильную идентичность для своего бизнеса.

В конце концов, цель дизайна состоит в том, чтобы рассказать историю вашей компании таким образом, чтобы создать лояльность, осведомленность и волнение.

Короче говоря, айдентика бренда — это то, как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали ваш бренд или ваши продукты и услуги.

Фирменный стиль важен для компаний всех размеров, а не только для крупных.

Люди сразу узнают логотип Starbucks или логотип BMW, потому что эти логотипы постоянно на виду. 

Идентичность бренда принимает различные визуальные элементы и объединяет их в систему. Помните, что вы все равно первым делом вы продаете клиентам имидж своей компании. Имидж бренда — это то, как клиенты воспринимают ваш бренд, а также ваши продукты и услуги.

Статья переведена студией WebArt