Как создать логотип самостоятельно
Чижов Михаил
Позвоните нам:
Чижов Михаил
Маркетолог, копирайтер студии WebArt"Позиция бренда никогда не будет сто процентной. Она будет в динамике, будет постянно подстраиваться. Но если вы все таки решились стать брендом, вот вам основные этапы разработки бренда"
Честно говоря, разработать свой бренд не так уж и сложно, если ваша компания только начала деятельность, или она имеет уникальный продукт для своей ниши. Вопрос — зачем вам бренд? Рынок динамичен и куда важнее уметь быстро адаптироваться под него, чтобы быть в игре. А это, как вы понимаете, уже говорит о том, что позиция бренда никогда не будет сто процентной. Она будет в динамике, будет постянно подстраиваться. Но если вы все таки решились стать брендом, вот вам основные этапы разработки бренда.
Для чего же нужен брендинг? В первую очередь для создания идентичности компании в окружении. Да, все верно, именно «идентичности». И неспособность распознаваться и придерживаться постоянной идентичности может в конечном итоге негативно сказаться на самом бренде. Бренд может стать несвязным и ненадежным. Он будет отталкивать клиентов, сотрудников и даже вашу собаку.
Итак, понимая последствия, приступим.
Трудно реализовать какой-либо план, если вы не понимаете, почему вы это делаете. Итак, во-первых, вы должны понять, для чего создается бренд, какая его цель. Кроме того, научите свою команду понимать тоже самое, что понимаете вы, чтобы они видели ценность в данных манипуляциях.
Для чего вы это делаете:
Для понимания истинной цели вам нужно ответить всего лишь на несколько вопросов:
Как только вы поймете этапы разработки бренда, вы поймете, почему руководство по бренду является важным деловым документом. Каждое предприятие, как большое, так и маленькое, должно иметь полное руководство по бренду с разделами, связанными с:
Прежде чем создавать свое руководство, посмотрите на примеры, например, в интернете.
Брендинг кажется темой, зарезервированной для отделов маркетинга и дизайна, но он должен быть включен в целую организацию.
Поскольку руководство по бренду объясняет не только то, как представлена компания, но и то, на чем основан бренд, он должен быть доступен для всех отделов.
После того, как вы установили четкие и последовательные руководящие принципы бренда, заставьте их работать. Проведите аудит и обновите все имеющиеся у вас фирменные материалы, чтобы убедиться, что они соответствуют новому руководству по бренду. Например, оформите магазин, обновите разговорные скрипты в режиме ожидания, упаковки и этикетки, униформу сотрудников и работу колл-центра. Но помните, что ваш бренд — это не просто размещение вашего логотипа в нужном месте.
И самое интересное и самое важное. Если вы думаете, что разработка бренда на этом заканчивается, то вынужден вас огорчить. Далее идет аналитка и планирование развития бренда. Запланируйте ежегодные обновления ваших элементов фирменного стиля, вашего контента и способ его донесения. Помните, даже самые верные последователи имеют тенденцию взрослеть и менять свои взгляды на жизнь. Нужно постоянно следить за трендами и действующими каналами коммуникации.
Эти этапы разработки бренда помогут вашей организации выделиться, завоевать доверие и подарить незабываемые впечатления каждому человеку, который связан с вашей ней.