Позвоните нам:

8 (981) 748-37-68

БрендингФирменный стиль 19:20

Этапы разработки бренда

Чижов Михаил

Маркетолог, копирайтер студии WebArt
"Позиция бренда никогда не будет сто процентной. Она будет в динамике, будет постянно подстраиваться. Но если вы все таки решились стать брендом, вот вам основные этапы разработки бренда"
Разработка фирменного стиля, фирменный стиль, дизайн, названия, логотипов, оформление социальных групп

Честно говоря, разработать свой бренд не так уж и сложно, если ваша компания только начала деятельность, или она имеет уникальный продукт для своей ниши. Вопрос — зачем вам бренд? Рынок динамичен и куда важнее уметь быстро адаптироваться под него, чтобы быть в игре. А это, как вы понимаете, уже говорит о том, что позиция бренда никогда не будет сто процентной. Она будет в динамике, будет постянно подстраиваться. Но если вы все таки решились стать брендом, вот вам основные этапы разработки бренда.

Для чего же нужен брендинг? В первую очередь для создания идентичности компании в окружении. Да, все верно, именно «идентичности». И неспособность распознаваться и придерживаться постоянной идентичности может в конечном итоге негативно сказаться на самом бренде. Бренд может стать несвязным и ненадежным. Он будет отталкивать клиентов, сотрудников и даже вашу собаку.

Итак, понимая последствия, приступим.

Этапы разработки бренда

этапы разработки бренда

Определите великую цель

Трудно реализовать какой-либо план, если вы не понимаете, почему вы это делаете. Итак, во-первых, вы должны понять, для чего создается бренд, какая его цель. Кроме того, научите свою команду понимать тоже самое, что понимаете вы, чтобы они видели ценность в данных манипуляциях.

Для чего вы это делаете:

  • Более профессионально. Сплоченная идея и миссия выглядят более профессионально, чем конкурент, цель которого просто продавать.
  • Чтобы быть более настоящим. Когда вы остаетесь верным основной идее, вы показываете кем вы действительно являетесь, а не просто то, что вы создали для маркетинговых или рекламных целей.
  • Для ясности. Последовательная позиция устраняет любую путаницу, которая может возникнуть у клиентов. Всегда легче говорить правду.
  • Строите доверие. Сотрудники и клиенты с большей вероятностью будут доверять бизнесу, который представляет профессиональную, аутентичную и четкую цель.
  • Для простоты. Согласитесь, куда проще жить и работать по плану в согласии с собой и окружающей средой, нежели хаотично метаться из стороны в сторону.

Для понимания истинной цели вам нужно ответить всего лишь на несколько вопросов:

  • Какие ваши характерные черты? Если у вас уже есть клиенты, то определиться с вашими характерными чертами намного проще. Просто спросите у них, если сами не понимаете. Если клиентов нет, или вы только запускаетесь, то потратьте чуток времени, проведите swot анализ.
  • Функциональные и эмоциональные преимущества? Можете взять за основу ваш продукт или, например, вашего руководителя. Нужно лакончино написать, чем он крут и какие эмоции после него остаются.
  • Ценности? Например, для типичного преимущества на сайте «точно в срок» — пунктуальность. «Мы ценим пунктуальность».
  • Позиция? Представьте спор между двумя людьми на тему, например, политики. Одна сторона говорят «Я знаю больше, я политолог», другая — «Нет, я. Я — политик». Обе будут правы, и обе имеют свои позиции. Надо ответить кто вы или кем хотите стать в вашей нише.
  • Великая цель? Если на все вопросы вы ответили хотя бы однним предложением, то поздравляю. Давайте соберем всем вместе.

Создайте руководство и распространите его

этапы разработки бренда

Как только вы поймете этапы разработки бренда, вы поймете, почему руководство по бренду является важным деловым документом. Каждое предприятие, как большое, так и маленькое, должно иметь полное руководство по бренду с разделами, связанными с:

  • Миссия бренда
  • Ценностные торговые предложения
  • Голос и тон
  • Использование логотипа
  • Иконки и элементы фирменного стиля
  • Фирменные цвета
  • Шрифты и типография
  • Спецификации вывесок
  • Медиа
  • Фотография и графический стиль

Прежде чем создавать свое руководство, посмотрите на примеры, например, в интернете.

Брендинг кажется темой, зарезервированной для отделов маркетинга и дизайна, но он должен быть включен в целую организацию.

Поскольку руководство по бренду объясняет не только то, как представлена компания, но и то, на чем основан бренд, он должен быть доступен для всех отделов.

Аудит и аналитика. Планирование

После того, как вы установили четкие и последовательные руководящие принципы бренда, заставьте их работать. Проведите аудит и обновите все имеющиеся у вас фирменные материалы, чтобы убедиться, что они соответствуют новому руководству по бренду. Например, оформите магазин, обновите разговорные скрипты в режиме ожидания, упаковки и этикетки, униформу сотрудников и работу колл-центра. Но помните, что ваш бренд — это не просто размещение вашего логотипа в нужном месте.

И самое интересное и самое важное. Если вы думаете, что разработка бренда на этом заканчивается, то вынужден вас огорчить. Далее идет аналитка и планирование развития бренда. Запланируйте ежегодные обновления ваших элементов фирменного стиля, вашего контента и способ его донесения. Помните, даже самые верные последователи имеют тенденцию взрослеть и менять свои взгляды на жизнь. Нужно постоянно следить за трендами и действующими каналами коммуникации.

Аналитика

Эти этапы разработки бренда помогут вашей организации выделиться, завоевать доверие и подарить незабываемые впечатления каждому человеку, который связан с вашей ней.

Понравилась статья? Поблагодарите автора. Поделись ей.

Кликни своей царской рукой по кнопкам и поделись этой статьей со своими друзьями в соц. сетях.

Разработка фирменного стиля, фирменный стиль, дизайн, названия, логотипов, оформление социальных групп