Позвоните нам:

8 (981) 748-37-68

Брендинг 13:00

Основы брендинга

Чижов Михаил

Маркетолог, копирайтер студии WebArt
"Не понимая основ брендинга, нет смысла даже начинать думать о своем бренде"
Разработка фирменного стиля, фирменный стиль, дизайн, названия, логотипов, оформление социальных групп

Брендинг является одним из наиболее важных аспектов любого бизнеса, крупного или малого, розничной торговли или B2B. Не понимая основы брендинга, нет смысла даже начинать думать о своем бренде. Эффективная стратегия бренда дает вам значительное преимущество на всех конкурентных рынках. Но что именно означает «брендинг»? Как это влияет на малый бизнес, как на вас?

Проще говоря, ваш бренд — это ваше обещание клиенту. Он говорит им, что они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и отличает ваше предложение от ваших конкурентов. Ваш бренд определяется тем, кем вы являетесь, кем хотите быть и кем вас воспринимают люди.

Вы инновационный индивидуалист в своей отрасли? Или опытный, надежный? Является ли ваш продукт дорогим, высококачественным вариантом или бюджетным, низкокачественным? Вы не можете быть обоими, и вы не можете быть всем для всех. То, кем вы являетесь, должно быть в определенной степени основано на том, кем ваши целевые клиенты хотят вас видеть.

Основой вашего бренда является ваш логотип. Веб-сайт, упаковка продукции, рекламные материалы и т.д. — все это должно включать в себя ваш логотип.

Основы брендинга, стратегия

Стратегия бренда

Стратегия вашего бренда заключается в том, как, что, где, когда и к кому вы планируете обращаться и распространять информацию о вашем бренде. То, где вы рекламируетесь, является частью вашей стратегии бренда. Ваши каналы распространения также являются частью стратегии вашего бренда. И то, что вы общаетесь визуально и устно, также является частью вашей стратегии.

Последовательный, стратегический брендинг приводит к сильной марке, что означает дополнительную стоимость, добавленную к продуктам или услугам вашей компании, которая позволяет вам брать больше за свой бренд, чем то, что берут идентичные, не марочные продукты. Самый очевидный пример этого — Cola против обычной содовой. Поскольку Coca-Cola создала мощный капитал бренда, она может брать больше за свой продукт — и клиенты будут платить более высокую цену.

Дополнительная стоимость часто проявляется в качестве воспринимаемой эмоциональной привязанности. Например, Nike связывает свои продукты со звездными спортсменами, надеясь, что клиенты передадут свою эмоциональную привязанность от спортсмена к продукту. Для Nike, это не просто особенности продажи обуви.

Основы брендинга, позиция

Определение вашего бренда

Определение вашего бренда — это путешествие в бизнес-самопознание. Это может быть сложно, отнимает много времени и неудобно. Это требует, по крайней мере, чтобы вы ответили на вопросы ниже:

  • Какова миссия вашей компании?
  • Каковы преимущества и особенности ваших продуктов или услуг?
  • Что ваши клиенты уже думают о вашей компании?
  • Какие качества вы хоте ли бы, чтобы ассоциировались с вашей компанией?

Сделайте свое исследование. Узнайте потребности, привычки и желания ваших нынешних и потенциальных клиентов. И не думайте, что вы понимаете, о чем думают ваши клиенты. Это нужно знать!

Поскольку определение вашего бренда и разработка стратегии бренда может быть сложной, рассмотрите возможность использования опыта некоммерческой консультативной группы малого бизнеса или Центра развития малого бизнеса.

Как только вы определили свой бренд, что же дальше? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

  • Сделайете отличный логотип.
    Разместите его везде.
  • Запишите сообщение бренда.
    Какие ключевые элементы вы хотите сообщить о вашем бренде? Каждый сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
  • Интегрируйте свой бренд.
    Брендинг распространяется на каждый аспект вашего бизнеса: как вы отвечаете на ваши телефоные звонки, что вы или ваши продавцы носите в торговых залах, ваша электронная подпись, все.
  • Создайте «голос» для вашей компании, который отражает ваш бренд.
    Этот голос должен применяться ко всем письменным сообщениям и включаться в визуальные образы всех материалов, онлайн и вне. Ваш бренд дружелюбен? Будьте общительным, или наоборот, будьте более формальными. В этом вся суть.
  • Разработайте слоган.
    Напишите запоминающееся, содержательное и краткое заявление, которое отражает суть вашего бренда.
  • Разработайте шаблоны и создайте стандарты бренда для своих маркетинговых материалов.
    Используйте ту же цветовую гамму, размещение логотипа, внешний вид и ощущение повсюду. Вам не нужно быть модным, просто последовательным.
  • Будьте верны своему бренду.
    Клиенты не вернутся к вам, или не расскажут о вас по сарафанке кому то еще, если вы не выполняете свое обещание.
  • Быть последовательным.
    Я поставил этот пункт последним только потому, что он включает в себя все вышеперечисленное и является самым важным советом, который я могу вам дать. Если вы не можете сделать это, ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.

Статья переведена WebArt Studio
Автор: John Williams, Founder, LogoYes.com

Источник: www.entrepreneur.com/article/77408

Понравилась статья? Поблагодарите автора. Поделись ей.

Кликни своей царской рукой по кнопкам и поделись этой статьей со своими друзьями в соц. сетях.

Разработка фирменного стиля, фирменный стиль, дизайн, названия, логотипов, оформление социальных групп