Создание брендбука. Руководство по бренду

Руководство по бренду — это инструмент, который предприятия, организации или даже отдельные лица могут использовать, чтобы гарантировать, что они представляют ясный, последовательный образ миру. В этой статье мы рассмотрим, почему руководства для брендов настолько мощны, и как создание брендбука может улучшить внешний вид, звучание, восприятие и успех вашей организации.

Что такое руководство по бренду?

Руководство по бренду — это документ, который определяет визуальную идентичность и характер организации. Он включает описания и рекомендации, которые объясняют, как бренд должен представлять себя.

Руководство по бренду иногда называют:

• Гид по стилю
• Фирменные Библии
• Брендбук
• Руководство по фирменному стилю
• Фирменный стиль

Полное руководство по бренду включает в себя элементы каждого из этих типов руководств. Оно обрисовывает в общих чертах весь публичный имидж организации. Как она должна отображать свою фирменную графику или тона. Все то, что она используют в своих рекламных объявлениях. Вплоть до расстояния между ее наружными вывесками.

Руководство по бренду — ​​это важный документ. В нем говорится кто такая организация и как она разделяет свою идентичность с миром. Это ценное руководство как для крупных организаций, так и небольших брендов.

Какова ценность наличия брендбука?

Создание брендбука имеют важное значение для любой организации. Наличие ясного и последовательного публичного имиджа ценно различными способами, например:  

• Оно устанавливает узнаваемость бренда. Сплоченный образ облегчает запоминаемость и узнаваемость бренда.
• Оно создает внешний вид премиум-бренда . Последовательность даже в мельчайших деталях помогает бренду выглядеть профессионально.
• Оно развивает подлинную позицию бренда. Когда бренд регулярно проецирует один и тот же образ, он кажется более реальным. Более верным своим ценностям.
• Оно создает более глубокую лояльность клиентов. Бренды с ясным характером более легко вступают в контакт с покупателями. Они создают более длительную связь с клиентом.
• Оно упрощает коммуникацию компании. Четко изложенные руководящие принципы дают сотрудникам ориентир и облегчают им доступ к единству.
• Обучает сторонних консультантов и фрилансеров. Руководство по бренду быстро обучает третьих лиц, нанятых для разработки маркетинговых или рекламных материалов.
• Служит пиарам. Популярность, которая включается в активы бренда, облегчает для СМИ продвижение бренда с использованием соответствующих логотипов, цветов и сообщений.

Что входит в руководство по бренду?

Руководство по бренду выглядят по-разному для каждой организации. Некоторые группы составляют длинные подробные руководства, которые фокусируются на каждом из следующих элементов. Другие группы предпочитают сосредоточиться на нескольких разделах. Размер брендбука обычно соотносится с размером организации. Но это не значит, что небольшие организации могут пропустить какие-либо установленные разделы.

Создание брендбука со следующими элементами поможет бизнесу и компаниям как большим, так и маленьким.

Бренд Миссия

Когда люди думают о брендбуке, к сожалению, они обычно думают об изображениях, цветах и ​​логотипах. Но руководство по бренду — ​​это больше, чем правила, связанные с визуальным оформлением.

Полное руководство включает стратегию и философию бренда, которые определяют основные ценности бренда. Они определяют основы бренда и формулировку миссии, которые лежат в основе организации.

Университет Мичигана проделал большую работу по определению своей миссии в начале своего руководства бренда. Их стратегия бренда начинается с определения опор бренда и позиционирования.

Руководство для бренда делает организацию уникальной. Оно показывает отличительные особенности организации, которые объясняют, почему она превосходит конкурентов.

После миссии Мичиганский университет продолжает объяснять особенности и уникальные коммерческие предложения, которые составляет их бренд. Затем они перечисляют слова, которые описывают характер их бренда, такие как «Интеллектуальный», «Управляемый» и «Щедрый». Они также выделяют несколько «ключевых отличий», которые, по их мнению, отличают их от других университетов.

Голос, Тон и Стиль

Руководство по бренду определяет миссию организации и объясняют, как представить этот образ миру. Рекомендации по голосу, тональности и стилю определяют способ, которым организация передает свои послания общественности.

Создание брендбука включает в себя руководство по:

• Голосу — как звучит ваш бренд. Он может ссылаться на длину предложения, длину слова или использование отраслевого жаргона.
• Тон — настроение вашего бренда. Ваш тон может быть профессиональным и лаконичным, расслабленным и веселым и т. д.
• Стиль — последовательность сообщений вашего бренда. Он часто включает советы по грамматике и предпочтениям по выбору слов, правилам использования заглавных букв, использованию чисел, аббревиатурам и т. д. Бренды часто используют стиль AP для обеспечения согласованности без переписывания книги правил.

MailChimp предоставляет чрезвычайно подробное руководство по стилю контента для своей команды и общественности. Брендбук Mailchimp включает в себя тон, голос и стиль, а также правила написания конкретных типов контента.

Фирменные фразы

Последовательность в общении можно объяснить, определив правила, характерные для организации. Это может включать выбор фирменных фраз и определений.

Эти руководящие принципы определяют правила и объясняют, как они должны применяться, например: «b» в Dropbox всегда строчными, а «D» всегда заглавными». Это особенно важно для брендов, которые имеют придуманные ими фразы и термины, таких как Google, Twitter и Pinterest.

В Pinterest есть слова, которые они создали специально для определения своей платформы, инструментов и привычек пользователей. В Руководстве по бренду Pinterest они описывают эти термины, чтобы сторонние организации могли правильно ссылаться на определения, относящиеся к их бренду. Например, они утверждают, что «закрепление» происходит только в Pinterest и что этот термин не следует использовать при ссылке на другие платформы социальных сетей.

Логотипы

Большая часть руководства по бренду содержит ссылки на элементы дизайна и, самое главное, логотипы. Создание брендбука, как правило, включает подробную информацию о дизайне логотипа, инструкции по использованию логотипа и инструменты для доступа к файлам логотипа.

Детали логотипа часто включают в себя:

• Размер и ориентация: характеристики логотипа для квадратной, горизонтальной и иконочной версий
• Цветовые вариации: вариации логотипов с различными цветовыми схемами и цветами фона
• Размещение: интервалы и правила использования

Руководство по бренду Dropbox содержит спецификации логотипов для нескольких значков. Они также объясняют, как использовать логотипы и позволяют пользователям загружать официальные версии своей графики.

Иконография

Иконки, отличающиеся от их логотипа, также должны описываться в руководстве. Руководство должно перечислить всю иконографию, связанную с брендом или конкретными продуктами. Следует также объяснить, как правильно использовать иконки и предоставить все версии иконок.

Талисманы

Организации, использующие логотипы талисманов, также должны ссылаться на эти изображения в своем руководстве по брендам. Как и в случае с логотипом, руководство по бренду гарантирует, что выбран правильный рисунок и он правильно использован.

MailChimp часто использует значок обезьяны для представления своего бренда. Их гид советует: «Фредди — это весело, но иногда наше общение серьезное. Если вы используете брендинг для серьезного сообщения, используйте логотип сценария MailChimp».

Цвета

Цвет является важным элементом брендинга. Но это не просто базовое описание цвета, как красный или синий, которое может определить культовую цветовую схему бренда. Истинные фирменные цвета определяются скриптами, которые объясняют, какой оттенок использовать из тысяч вариантов.

Цвета можно идентифицировать различными способами (от шестнадцатеричных цветов для веб-использования до цветов Pantone для печати). Направляющие должны включать несколько кодов для одного и того же цвета, чтобы обеспечить точный оттенок по всей доске. Создание брендбука должно предоставить информацию о:

• Основной цвет: основной цвет, который представляет бренд
• Дополнительный цвет (s): наиболее заметные вторичные цвета, которые представляют бренд
• Поддерживающие цвета: цвета той же цветовой схемы, что и основной и дополнительный цвета  

В Руководстве по брендам Калифорнийского университета в Беркли есть раздел, посвященный цвету. «Правильное использование цвета — один из самых простых способов убедиться, что наши материалы отражают единый бренд Berkeley».

Шрифты и типография

Помимо цветов, шрифты и типографика являются элементами дизайна, тесно связанными с имиджем бренда организации. Поэтому в руководствах по брендам также должны быть разделы, объясняющие, какие типы шрифтов использовать и как их использовать.

В руководствах по брендам должны быть перечислены рекомендуемые семейства шрифтов слов в логотипе (если есть), основные шрифты и дополнительные шрифты. Эти шрифты могут быть использованы в печатных или онлайн-материалах. Руководства также должны включать правила типографии и порядок размещения текста на страницах, чтобы все фирменные материалы выглядели одинаково.

Элементы фирменного стиля

Руководство по бренду не просто ссылается на небольшие элементы дизайна, которые размещаются в Интернете или в брошюрах. Оно также может ссылаться на крупные элементы дизайна, которые размещаются на улице и на стенках зданий, или даже на дизайн цифровых вывесок и табличек с меню .

Графика, иллюстрации и фотография

Руководство по бренду определяет проектные работы, которые создают организации, а также определяет элементы дизайна, которые они выбираются для включения в свою работу. Руководство должно включать указания о том, как выбрать:

• Иконки — в таком стиле, как простые, плоские, чистые, стилизованные, очерченные и т. Д.
• Элементы графики и диаграмм — которые имеют такие стили, как цвета, метки, выбор линий, 3D и т. Д.
• Иллюстрации — такие стили, как мультфильмы, 3D, реалистичные и т. Д.
• Фотография — это стили, реалистичные, абстрактные, оттенки и т. Д.  

Знание того, какой тип элементов дизайна должен быть включен в фирменную работу, заставляет выглядеть и чувствовать каждый элемент контента одинаково.

Медиа форматирование

У организаций есть много способов отправить сообщение в мир. Руководство по бренду помогает им убедиться, что каждый фрагмент этого контента выглядит так, как будто он взят из одного места, независимо от того, на какой платформе он существует.

Формы изображения и размеры контента могут изменяться в зависимости от платформы, но четкие правила гарантируют, что каждый элемент выглядит так, как будто он из одной коллекции. Руководство по бренду включает инструкции о том, как построить:

• Сообщения в социальных сетях
• Сообщения в блоге
• Пресс-релизы
• Целевые страницы
• Брошюры
• Упаковка продукта
• Визитки

Подробная информация включает в себя общий вид изображения и его типы. А также список цветов, шрифтов, которые следует использовать.

Что вы можете сделать с бренд-гидом?

Руководство по брендам приносит много преимуществ для организации. Руководства по стилю облегчают представление бренда миру. Повышают узнаваемость бренда и лояльность клиентов. Упрощают коммуникационные усилия.

С помощью четкого руководства по стилю организации могут создавать взаимосвязанные:

• Веб-сайты и веб-страницы
• Наружные маркетинговые материалы
• Цифровые вывески
• Интерьер помещения или офиса
• Униформу персонала
• Представление в социальных сетях
• Видео-ролики
• Призыв к действию
• Привлекать СМИ
• Рекламировать не только продукт, но и имя

Руководство по брендам направляет и создает как контент, так и точки контакта с клиентом. Он обеспечивает знакомое ощущение каждой части бренда. Создает сильную визуальную и индивидуальную идентичность, к которой могут подключиться аудитория, клиенты и клиенты.

Поэтому, если у вас нет четкого имиджа с непротиворечивым внешним видом, чувством и тоном, пришло время создать руководство по бренду, которое поможет вам определить основные элементы коммуникации, дизайна и стиль.