Видеомаркетинг. Ответы на основные вопросы

Повсюду видеомаркетинг. Вы сделали паузу во время прокрутки своей новостной ленты в Facebook, чтобы посмотреть, как делают чесночный хлеб с начинкой из курицы и пармезана. Вышел новый влог от любимого блогера или ваша знакомая записала сториз. Все это — видеомаркетинг. Ежедневно вы вносите вклад в восьми миллиардное количество просмотров видео, и даже не замечаете этого. И это только по Facebook. И это имеет значение.

Недавнее исследование Demand Metric показало, что 74 процента маркетологов B2B сообщают о более высоких показателях конверсии из видео, чем в любой другой форме контента. Но в то время как компании всех форм и размеров вслепую садятся на видеопоезд, большинство предпринимателей все еще пытаются понять наиболее влиятельную форму маркетинга.

Видеомаркетинг может показаться пугающим, дорогостоящим и громоздким, но если вы зададите себе следующие три вопроса в процессе производства, вы создадите что-то, что будет не только достойным внимания, но и очень конверсионным.

Что мои конкуренты не делают?

Теодор Рузвельт однажды сказал: «Сравнение — вор радости», но я позволю себе не согласиться.

Давайте не будем обманывать себя. Сколько бы вы ни хотели играть в свою собственную игру, вы не можете игнорировать конкуренцию. Побеждает более хитрый, поэтому взгляните на них. Найдите в них не то, что они делают, а то, что они не делают.

Однажды я записывал видео. Это были обучающие семинары по web разработке. Я планировал укладываться в 5-10 минут на один видеоролик, в то время как получалось два часа. Знакомая ситуация? Когда вы делаете что-то, вы делаете с позиции эксперта, специалиста. И такого контента достаточно. Включите юмор, расскажите о своем бренде в юмористической форме, например, затрольте его, или похвалите своего конкурента за его определенные качества. Используйте этот пробел.

Поскольку видео становится все более популярным в качестве средства массовой информации, подумайте о том, чтобы извлечь выгоду из тех мест, где, по вашему мнению, конкурентов нет.

Я проверил свой посыл, информацию и эмоции?

Даже если у вас есть красивое высокопроизводительное видео, оно все равно столь же ценно, как и количество просмотров. Поскольку представления являются источником общих ресурсов, убедитесь, что вы отметили эти три свойства которые подчеркивают мотивацию людей для обмена видео.

• Посыл: Мы разделяем гордые моменты, которые заставляют нас хорошо выглядеть среди наших сверстников.
• Информация: Мы делимся историями, которые дают что-то другим, потому что это заставляет нас чувствовать себя хорошо. Например, онкологический центр Memorial Sloan Kettering объяснил сложную тему «иммунотерапию» с помощью видео.
• Эмоции: мы делимся историями только ради эмоций, которые вызывают реакцию.

Если ваша история содержит один из трех элементов увлекательного повествования, вы уже в на верном пути. Если он содержит два из трех, вы действительно на что-то наткнулись. А если он держит три из трех? У вас есть отличное видео.

Проверьте свои посыл, информацию и эмоции. В этом может заключаться разница между вирусным или посредственным контентом.

Мое мнение имеет значение?

Нет, но ваш контент да. Контент (содержимое) — это мощный инструмент, на который следует ссылаться на каждом этапе определения вашей видео стратегии.

• До. Если вы все еще оцениваете, подходит ли вам видеомаркетинг, задумайтесь над этим. У видео в Facebook охват на 135% больше, чем у фото. Определите контент, чтобы понять, является ли видео подходящим средством для достижения ваших деловых и маркетинговых целей.
• Во время. Во время производства имейте в виду, что пять процентов зрителей перестанут смотреть видео через одну минуту, а 60 процентов — через две минуты. При этом 85 процентов видеоконтента Facebook смотрятся без звука. Оптимизируйте контент, чтобы аудитория понимала о чем идет речь с первых секунд.
• После. Отложите прочтение комментариев и сосредоточьтесь на аналитике. Достигли ли вы своей цели по охвату, по лайкам? Вы никому не интересны? Или вы превзошли свои цели и обнаружили, что ваши подписчики жаждут остроумного видео-контента с практическими рекомендациями? Аналитика на этом этапе поможет вам оптимизировать ваши усилия в будущем.

Знание — это сила, а данные помогают вам понять не то, что, по вашему мнению, интересно вашим последователи, а скорее то, чего они действительно хотят.

Например, Volkswagen разглядел это окно возможностей. Автопроизводитель увеличил объем контента YouTube на 82 процента, что привело к увеличению количества просмотров в день на 182 процента.

Сегодняшняя социальная и цифровая революция создала самый динамичный рынок, который мы когда-либо видели. Сложно идти в ногу со временем.

По мере продвижения вперед и экспериментирования с новыми материалами, не бойтесь несколько раз потерпеть неудачу в поисках успеха. Рисковать. Тестить. Учиться. Быть храбрым. Таков путь.

Статья написана студией WebArt на основе 3 Questions to Ask Yourself Before Diving Into Video Marketing
Автор: Jim Rudden, Spredfast Chief Marketing Officer

Источник: www.entrepreneur.com/article/282125